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超15家品牌“申请出战”歌手2024

全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒(SZ300413,26.19元/股,市值490亿元)市值飙升近50亿元……时隔4年,大IP“歌手”回归大众视野。才播出第一期,就让人想起音乐综艺(以下简称“音综”)在过去“黄金年代”的火热氛围。

《歌手2024》 图片来源:节目组供图

5月15日,《歌手2024》又以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。这意味着,《歌手2024》开局便掌握了流量密码,其间,著名歌手韩红的“我请战”,更是助力节目迅速霸屏各大社交媒体头条。《每日经济新闻》记者注意到,高流量之下,不仅歌手在踊跃报名节目,各路商家也跃跃欲试。近日来,南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌,纷纷向《歌手2024》“申请出战”。

值得注意的是,首期节目就加入了不少广告,且因为这档节目以“直播”的形式播出,所以有网友称,“广告既不能快进也不能屏蔽”“平时开会员屏蔽的广告,都在‘歌手’看回来了”。因此,随着越来越多的品牌“申请出战”,有用户不免担忧:后续节目增加更多广告是否会影响观看体验?

图片来源:微博截图

截至目前,《歌手2024》的招商情况究竟如何?芒果超媒又能否通过这档王牌节目,提振广告板块的业绩?“‘歌手’盘活了整个内娱,但难以让音综再回招商的‘黄金时代’。”打造出多个爆款节目的林霞(化名)在接受《每日经济新闻》记者采访时直言,于芒果超媒而言,“歌手”“浪姐”两个大节目档期挨得太近,公司恐承担较大风险。“马上《庆余年2》也要开播,观众的时间极其有限,‘歌手’吸金力究竟如何,在节目三期过后就能见分晓。”

高流量让广告商也疯狂

超15个大品牌向节目“请战”

大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世,到2020年,共计播出8季,吸引了超100位歌手参加,累计为观众献上888首歌,共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。

在告别4年后,今年5月10日,《歌手2024》重返大众视野,国际化、直播等元素是本季节目最具讨论度的亮点。

5月12日,韩红发微博向节目“请战”后,王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺人也纷纷表示希望“出战”《歌手2024》。“目前积极踊跃报名的情况,着实超出想象……在此恳请各位歌手,想要参与节目,请一定确认好档期呀!”多家媒体援引了该节目导演洪啸5月14日凌晨的朋友圈发文,“《歌手2024》是每周五晚直播,还有长线赛制,不是唱一场就走的。”

图片来源:艺人微博截图

由此足见,高热度之下《歌手2024》对观众、艺人的“吸睛”力。有流量的地方就有市场,在商业领域,《歌手2024》也具备强大的品牌号召力。

“如果节目组同意,克克(鸿星尔克)连夜进组。”《每日经济新闻》记者粗略统计,截至5月15日,已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等,横跨服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输业等多个领域的超15个大品牌,陆续向《歌手2024》“申请出战”。

图片来源:微博截图

从第一期节目来看,《歌手2024》已经招到了六大“金主”,其中,君乐宝简醇独家冠名,另外的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。

“已招到6个(广告商),这档节目肯定是挣钱的。”林霞向《每日经济新闻》记者表示,虽然《歌手2024》目前热度较高,后续也有望引进“新金主”加持,但整体节目“无法回到当年音综招商的‘黄金时代’”。林霞透露,彼时,头部节目广告收入可超10亿元,仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半。

从市场上另一大IP《中国好声音》上,就能窥视到音综曾经的“辉煌”。2015年到2017年,3年间,“好声音”就为其母公司灿星文化贡献了超28亿元收入。

节目希望引入更多品牌商,但观众已经开始担忧。《每日经济新闻》记者注意到,首期节目播出后,不少网友表示,“被‘按头’看了10分钟的广告”“‘歌手’广告太多了,今晚除了听歌,就是看广告”“平时开会员屏蔽的广告,都在《歌手2024》看回来了”……这引发了更多网友的担心,花钱充了芒果TV的会员才能看《歌手2024》的直播,“但看直播,既不能快进也不能屏蔽广告”。随着节目的火爆,更多广告进入后,是否会影响观看效果?

图片来源:微博截图

向《歌手2024》“请战”的众多品牌,究竟是在蹭热度,还是节目真正的潜在金主?针对网友的担心和节目后续的招商情况,《每日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲,但截至发稿,对方并未回复。

更多平台的“王炸”内容在路上

“歌手”能否稳住芒果超媒广告大盘?

会员、广告和运营商作为长视频内容重要的变现渠道,构成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。

芒果超媒年报显示,2021年,芒果超媒的广告业务创新高,全年各类广告品牌总数超1000个,广告业务收入首次突破50亿元大关,达54.53亿元,同比增长31.75%。其中,自制综艺《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。

而这一盛况未能延续至2022年。财报显示,2022年,芒果超媒广告业务营收39.94亿元,同比下降26.77%。

2023年,芒果超媒广告业务营收35.32亿元,同比下降11.57%。其中,2023年第四季度,芒果超媒广告收入同比增长15.95%。可见,稳住广告大盘,头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中提到:“《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘。”

那么,《歌手2024》的广告收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”?

《歌手2024》剧照 图片来源:节目组供图

“进入暑期,各家平台都将拿出‘王炸’内容。”林霞表示,“《歌手2024》率先‘抢跑’,是想先声夺人。整个暑期档的内容竞争将非常激烈,所以‘芒果台’先亮出一张王牌。”

音综曾经是暑期档的兵家必争之地,但也沉寂多时。当前,正在播出的相关节目还包括,爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱2024》,以及腾讯视频的《百分百歌手》,目前均热度平平。而同时,热门影视剧内容也将争夺广告商与观众的注意力。5月16日,《庆余年第二季》将上线。有网友表示,“《庆余年2》来了,就没时间看‘歌手’了”。

“广告主非常‘现实’,如果《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走,后期会有更多广告追加。但如果这档节目在三期之内未能实现真正的破圈,广告主会将目光投向同期的其他热门内容。”林霞分析称,“目前‘歌手’只播出了一期,其‘吸金实力’还有待检验。”

此外,今年,湖南台将“歌手”与“浪姐”这两个大IP几乎放在了同一档期,为何会让自家节目“近身肉搏”?林霞认为,这两个节目在相近时段播出,必然带来竞争。“食品、饮料、快消品等商家是广告赞助的大户,它们的销售旺季都在第二季度。因此,平台对节目的定档应是考虑了广告主的诉求。”

(来源:每日经济新闻)

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